반복 사용으로 이어지지 못한 AI 제품 구조
2024년 2월, OpenAI가 공개한 짧은 영상 몇 편이 세상을 멈춰 세웠다. 도쿄의 골목을 걷는 여성, 바다 위를 나는 용, 유리창에 빗물이 흘러내리는 카페 풍경. 텍스트 한 줄로 만들어낸 이 영상들은 기존 AI 생성 이미지와는 차원이 달랐다. 물리 법칙을 이해하는 것처럼 보이는 움직임, 일관된 조명, 자연스러운 카메라 워크. 업계 전문가들은 '영상 제작의 패러다임이 바뀌었다'고 했고, 그 말이 과장처럼 들리지 않았다.
반응은 즉각적이었다. 블록버스터 영화감독 타일러 페리는 애틀랜타에 추진 중이던 8억 달러 규모의 스튜디오 확장 계획을 전면 보류했다. 그는 당시 할리우드 리포터와의 인터뷰에서 "Sora를 보고 나서 더 이상 진행할 수 없다는 걸 직감했다"고 밝혔다. 배우의 얼굴 없이, 촬영지 없이, 수백 명의 스태프 없이 영화를 만들 수 있게 된다면 지금의 스튜디오 인프라가 무의미해질 수 있다는 공포였다. 할리우드 전체가 Sora를 주시했고, 그 시선에는 경이감과 두려움이 섞여 있었다.
그로부터 약 2년 후인 2026년 3월 24일, OpenAI는 X에 다음과 같은 세 문장을 남겼다.
"We're saying goodbye to Sora. To everyone who created with Sora, shared it, and built community around it: thank you. What you made with Sora mattered, and we know this news is disappointing."
데모는 관심을 만든다. 그러나 사업은 유닛 이코노믹스로 완성된다. Sora는 전자에서는 정점에 가까웠지만, 후자에서는 끝내 작동하지 못했다. 그리고 이 문제는 Sora에만 국한되지 않는다.
지금 AI 산업 전체가 같은 질문 앞에 서 있다.
다음 번, 또 하나의 충격적인 데모가 등장할 때 우리는 다시 물어야 한다.
이번에는, 정말 사람들의 일상에 남을 수 있는가.
